À l'été 2001, le ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec confiait à Commando Création la mission de poursuivre la campagne amorcée en 1998 pour prévenir la violence contre les filles. Sous le thème La violence, c'est pas toujours frappant, mais ça fait toujours mal, la campagne de sensibilisation et de prévention au problème de la violence dans les premières relations amoureuses a connu un franc succès.

Le premier volet comprenait, outre la publicité traditionnelle (un message télé, une affiche et un journal distribué dans toutes les régions du Québec), un vidéoclip s'adressant aux jeunes de 13 ans et plus. C'est ainsi qu'est née la chanson Ça fait toujours mal, dont j'ai aussi réalisé, il y a maintenant trois ans, le clip qui mettait en vedette La Gamic, Lili Fatale, Jodie Resther, James DiSalvio en collaboration avec MusiquePlus. Le deuxième volet était constitué d'une annonce cinéma, adaptée pour la télé, ainsi que d'une nouvelle affiche, distribuée dans toutes les écoles. Le troisième volet reprenait les mêmes éléments, soutenus par un site Web hébergé par montrealplus.ca.

Étant donné le succès de la campagne De Héros à Zéro de la Société de l'assurance automobile du Québec avec le groupe Projet Orange en 2000, que j'ai aussi aussi réalisée, j'ai proposé au MSSS, pour le quatrième volet, de réutiliser la formule du clip comme moyen de communication auprès des jeunes. J'ai donc imaginé un scénario racontant une relation amoureuse qui tourne mal entre Karinne, une jeune fille de 13 ans, et son ami Frédéric, âgé de 15 ans. Toujours en collaboration avec MusiquePlus, j'ai invité plusieurs artistes à composer chacun une chanson qui s'inscrive dans mon scénario. La réponse a été formidable : Vénus3, Groovy Aardvark, Jacynthe, Dany Bédar et Dumas ont tous participé à cette merveilleuse aventure. J'ai ensuite réalisé cinq vidéoclips qui racontent toute l'histoire et qui sont autant de messages pour dire non à la violence contre les filles... D'où le titre 5xnon!

Ainsi, pendant cinq mois, MusiquePlus présentera chaque mois la suite de l'histoire de Karinne et de Frédéric. À compter du 14 février 2002, la chanson J'me sens triste (même si je t'aime), interprétée par Vénus 3, dévoilera l'intrigue. L'histoire se poursuivra en mars avec la chanson Imposer de s'imploser, de Groovy Aardvark, puis celles de Jacynthe, Don't waste my time, et de Dany Bédar, Faire la paix avec l'amour, pour se terminer sur une bonne note, en juin, avec la chanson Envisage (ciao ciao), de Dumas.

De plus, 86 000 exemplaires du DC 5xnon seront distribués gratuitement dans deux magazines très populaires auprès des jeunes ciblés : Adorable et Safarir. Pour compléter, MusiquePlus hébergera, pour la durée de cette campagne, un site Web qui permettra aux jeunes de se renseigner sur les façons de se sortir du cycle de la violence : 5xnon.com.

Ce n'est pas par hasard que le jour de la Saint-Valentin a été choisi pour le lancement du quatrième volet de cette campagne... Alors que cette fête commerciale idéalise l'amour une fois l'an, on oublie souvent que plusieurs filles et femmes vivent, à l'année, une relation difficile.

Cliente : Jocelyne Charest, ministère de la Santé et des Services sociaux du Québec
Concepteur-réalisateur : Richard Leclerc, Commando Création
Producteurs : Michel David, Carl Ulrich, Simon-Édouard Pilon et Patrick Bernier, Objectif International
Directeur photo : Jean-Pierre Gauthier
Monteur : Jean-François Proteau
Productrice déléguée : Johanne Belley, MusiquePlus
Productrice du DC et ententes avec les artistes : Martyne Prévost, Disques MPV
Directeur artistique du matériel imprimé : Alain Roy, Attention Design
Muse, relationniste et coordonnatrice : Isabelle Ferland
Comédiens : Laurence Hamelin (Karinne), Mathieu Thibeault (Frédéric) et Éliane Gagnon (Arianne)

Sur la photo, Laurence (Karinne)
écoute mes explications pendant
le tournage du clip de Dany Bédar

Autres liens :
5xnon.com
Objectifs de la campagne 2002
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La violence, c'est pas toujours frappant, mais ça fait toujours mal

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