Un premier mandat pour La Presse
J'ai le goût de... rénover!
Le 8 janvier 2001. Je me prépare à rencontrer mon premier groupe d'étudiants inscrits au cours Éléments de publicité à l'Université de Montréal que mon cellulaire sonne (encore!)... C'est Christiane Dubé, directrice du marketing du journal La Presse, une amie de longue date. Je l'ai connue alors que j'étais le concepteur des campagnes de l'International Benson & Hedges, les célèbres feux d'artifice de La Ronde. On est en 1986. Je suis alors vice-président à la création et assocé au Groupe Everest. Depuis, il y a eu de nombreuses collaborations avec La Presse, notamment pour le Salon des métiers d'art depuis 1995. Bref, Christiane m'appelle pour m'offrir de faire la campagne d'une nouvelle série de fascicules intitulée Le goût de rénover. Mais vous avez déjà une agence... que je réplique! C'est vrai, qu'elle répond, mais il y a un conflit avec le partenaire commanditaire des fascicules et un client de cette agence. Voilà pour la petite histoire.
La campagne maintenant. Pour La Presse et Le Soleil, Le goût de rénover me donne le goût d'être... sensuel. J'imagine, pour les messages télé et radio, une situation coquine, où la femme chuchote des mots doux à l'oreille de son homme encore endormi en lui disant Chéri, j'ai le goût... j'ai le goût... de rénover!. Pour réaliser ces messages, toute une équipe : les producteurs, Éric Beauséjour et Éric Couture (Le Pool créatif), le directeur photo, Jean-Pierre Trudel, les merveileux comédiens, Fanou Lanciault et Jean-François Beaupré, la photographe, Dominique Malaterre (Tilt), l'ingénieur du son, Serge Ouellette (Studio Marko), l'infographiste, Kathy Nadal (Amazone Communications) et Isabelle Ferland. Sans oublier les clientes, Christiane Dubé et Line Renaud de La Presse ainsi que Ève-Marie St-Pierre, du journal Le Soleil.
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