Choisis la vie, pas la vitesse.
C'est avec ce thème que se poursuit la campagne auprès des jeunes de 16 à 24 ans afin de réduire leur vitesse en voiture. L'an dernier, j'avais demandé à Jean-Christophe Boies, chanteur de Projet Orange, de composer une chanson en s'inspirant de l'accident de Mathieu Perron, mort à 200 km/h... J'avais ensuite réalisé le clip, un message télé et une affiche à partir des images choc tournées en vidéo par deux de ses amis. Un an plus tard, le clip et la chanson tournent toujours, à MusiquePlus, comme à la radio. Il fallait relever un sacré défi de communication pour attirer l'attention des jeunes après ce succès.
Lors de mon passage au Festival de la publicité, en juin dernier, après avoir visionné pendant trois heures des messages publicitaires de la catégorie des accidents d'auto, j'ai eu une idée : ne pas montrer l'accident, l'auto, le paysage... que l'indicateur de vitesse! En gros plan, on voit l'aiguille qui monte, qui monte, et on entend le plaisir extrême du conducteur et des passagers jusqu'à... À suivre au cinéma et à la télé (TQS, RDS et MusiquePlus).
Un message minimaliste que j'ai réalisé avec la collaboration d'Éric Beauséjour et d'Éric Couture, du Pool Créatif , et Jean-Pierre Trudel, directeur photo (grièvement blessé récemment en tournage avec Charles Binamé), qui ont aussi été mes complices pour la campagne de la CSST. La bande sonore est de Sylvain Jacob, de SonArt. La photographie, pour les imprimés, est de Dominique Malaterre, de Tilt.
Un site Web, heros-a-zero.com, a aussi été créé, avec les gens de montrealplus.ca. On y trouve des statistiques, le clip du Projet Orange et même un jeu questionnaire qui permet de participer à un concours!
Merci aussi à mesdames Suzanne Beaulieu et Pauline Boissinot, et tout particulièrement Suzanne Sanschagrin, de la SAAQ, qui me font confiance depuis quelques années déjà. Je ne voudrais pas oublier Isabelle Ferland, pour tout le soutien logistique... et plus encore.
Pour voir la version 30 s sur le site www.infopresse.com
heros-a-zero.com
Campagne 2000
De Héros à Zéro, le clip
Société de l'assurance automobile du Québec
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